影視廣告語言的特點(diǎn)

影視廣告語言的表現(xiàn)形式非常豐富，同時具有裝潢、繪畫雕塑、音樂、舞蹈、電影、文學(xué)藝術(shù)等等的特點(diǎn)，是其綜合體。影視廣告使用了影視藝術(shù)形象思維的方法，從而使商品更富于感染力，號召力。

影視的語言是電視廣告的生命及基礎(chǔ)，除了可以表現(xiàn)電視廣告形象以外，還可以具體的形象傳達(dá)信息。影視語言的特點(diǎn)：直觀性，現(xiàn)實(shí)性。直觀性體現(xiàn)在影視語言能夠具體的形象傳遞信息。現(xiàn)實(shí)性體現(xiàn)在攝像機(jī)能夠記錄現(xiàn)實(shí)并復(fù)原物質(zhì)現(xiàn)實(shí)的功能，因而影視畫面具有活動照相性這一基本的特征，觀眾通常容易產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)感，仿佛身臨其境。

影視語言的構(gòu)成包括三點(diǎn)，視覺，聽覺，文法句。視覺例如：熒幕上的字幕及畫面；聽覺例如：音響、背景音樂及說話的語言；文法句，鏡頭的剪輯技巧蒙太奇。影視廣告及其語言的性質(zhì)，影視廣告是商品信息的傳遞的橋梁，其表現(xiàn)形式上不同于其他種類的廣告，它是以藝術(shù)的手段來制作與傳播的。因此說，影視廣告是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，通過藝術(shù)的手法來進(jìn)行科學(xué)的信息傳遞。

影視廣告及其語言的內(nèi)涵，藝術(shù)要賦予高度的想象力，就像契訶夫的語言文字：即在情理之中，又在意料之外。廣告片的語言不能過于荒誕與嘩眾取寵，而是要以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，同時廣告要一語中的，開門見山，需要先研究商品，研究觀眾的心理，抓住廣告的主題，研究目標(biāo)對象，有創(chuàng)意，有表現(xiàn)手法，觀察受眾人群的年齡與文化層次，及時進(jìn)行市場調(diào)查，研究市場情況。

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