影視廣告文案是什么

1、影視廣告文案的特殊性質(zhì)

影視廣告的各種構(gòu)成要素及重要的組成部分包括以下幾點(diǎn)：中心內(nèi)容、核心部分、采集的材料、表達(dá)的方式、解說(shuō)詞等等。如果想要使廣告文案顯現(xiàn)出有別于其他廣告文案的特殊性，需要將這些構(gòu)成要素及重要的組成部分通過(guò)文案的寫(xiě)作準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出來(lái)。

影視廣告文案是影視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)，廣告創(chuàng)意具體體現(xiàn)在傳播廣告信息內(nèi)容的語(yǔ)言文字說(shuō)明，其較好地呈現(xiàn)了廣告的主題，生動(dòng)地塑造廣告的形象。因此，影視廣告文案是現(xiàn)代廣告文案寫(xiě)作的重要組成部分。影視廣告文案能夠?yàn)閷?dǎo)演提供的詳細(xì)的策劃、文字的說(shuō)明，有利于提高廣告作品的質(zhì)量和傳播效果，是影視廣告作品形成的基礎(chǔ)和前提。

影視廣告文案腳本有兩種類(lèi)型：分鏡頭的腳本和文學(xué)的腳本。分鏡頭的腳本是由導(dǎo)演完成對(duì)文學(xué)的腳本分切與再創(chuàng)作，文學(xué)的腳本是由文案的寫(xiě)作者寫(xiě)作出的分鏡頭腳本的基礎(chǔ)條件。

2、影視廣告文案中的影視語(yǔ)言

影視的語(yǔ)言是電視廣告的生命及基礎(chǔ)，除了可以表現(xiàn)電視廣告形象以外，還可以具體的形象傳達(dá)信息。影視語(yǔ)言的特點(diǎn)：直觀性，現(xiàn)實(shí)性。直觀性體現(xiàn)在影視語(yǔ)言能夠具體的形象傳遞信息。現(xiàn)實(shí)性體現(xiàn)在攝像機(jī)能夠記錄現(xiàn)實(shí)并復(fù)原物質(zhì)現(xiàn)實(shí)的功能，因而影視畫(huà)面具有活動(dòng)照相性這一基本的特征，觀眾通常容易產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)感，仿佛身臨其境。

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